SEO Nedir?

SEO “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. Arama motorlarında “ücretsiz”, “organik”, “editoryal” veya “doğal” arama sonuçlarından trafik alma işlemidir.

Google, Bing ve Yahoo gibi tüm ana arama motorlarında, web sayfalarının ve videolar veya yerel listeler gibi diğer içeriğin, arama motorunun kullanıcılar için en uygun olduğunu düşündüğü şekilde gösterilip sıralandığı birincil arama sonuçları vardır. Ödeme, ücretli arama ağı reklamlarıyla olduğu gibi dahil değildir.

SEO faktörleri birlikte çalışır

Tek bir SEO faktörü arama motoru sıralamalarını garanti edemez. Harika bir HTML başlığına sahip olmak, bir sayfanın düşük kaliteli içeriğe sahip olması durumunda yardımcı olmaz. Birçok bağlantıya sahip olmak, kalitesi düşükse yardımcı olmaz. Birkaç olumlu faktöre sahip olmak başarı olasılığını artırabilirken, olumsuz faktörlerin varlığı bu oranları daha da kötüleştirebilir.

Sayfada başarı faktörleri

Sayfa içi arama sıralaması faktörleri, neredeyse tamamen yayıncının kontrolünde olan faktörlerdir. Ne tür içerik yayınlıyorsunuz? Arama motorlarının (ve kullanıcıların) alaka düzeyini belirlemelerine yardımcı olan önemli HTML ipuçları sağlıyor musunuz? Site mimariniz arama motorlarına nasıl yardımcı olur veya engeller?

Sayfa dışı başarı faktörleri

Sayfa dışı sıralama faktörleri, yayıncıların doğrudan kontrol etmedikleri faktörlerdir. Arama motorları, bunları yalnızca yayıncı tarafından kontrol edilen sinyallere dayanmanın tek başına en iyi sonuçları veremediğini öğrendiği için kullanıyorlar. Örneğin, bazı yayıncılar kendilerini gerçekte olduklarından daha alakalı göstermeye çalışabilirler.

Düzenlenecek milyarlarca web sayfası varsa, yalnızca “sayfadaki” ipuçlarına bakmak yeterli değildir. Herhangi bir arama için en iyi sayfaları döndürmek için daha fazla sinyal gerekir.

SEO ihlalleri ve sıralama cezaları

Hata yapmayın – arama motorları arama yapmak isteyen insanlara SEO yapmak istiyor çünkü arama sonuçlarını geliştirmeye yardımcı oluyor. Arama motorları, belirli SEO tekniklerini teşvik etmek için kılavuzlar, blog gönderileri ve videolar şeklinde yardım sağlar.

Ancak, arama motorlarının “spam” veya “siyah şapka” olarak nitelendirdiği bazı sayfalar vardır; bu da, sayfalarınızın arama motorlarında tamamen yasaklanmasına neden olabilir.

İhlaller, genellikle bir arama motorunun bir sitenin gerçek alaka düzeyi ve yetkisi hakkındaki anlayışını aldatması veya manipüle etmesi anlamına gelen taktiklerdir.

Arama sıralama faktörlerinin ağırlıklandırılması

Gösterdiğimiz tüm faktörler, her bir faktörün sağ üst köşesinde gösterildiği gibi 1 ila 3 arasında bir ölçekte ağırlıklandırılmış ve aynı zamanda bu faktörün tonuna da yansımıştır. Ağırlık 3 en önemli ve diğer faktörlerden daha büyük bir etkiye sahip olduğu için özellikle dikkat etmeniz gereken bir şey.

Bu, 2 veya 1 ağırlıklı faktörlerin önemli olmadığı anlamına gelmez; onlar. Sadece, grafikteki diğer faktörler açısından nispeten konuşma açısından daha az önemliler. İhlaller de ağırlıklıdır ancak negatif sayılarla -3, SEO başarınız için en kötü ve potansiyel olarak en zararlı olanıdır.

Ağırlıklandırma, arama motorlarının söylediklerinin, SEO topluluğunun anketlerinin ve zaman içindeki boşluğu izleme konusundaki uzmanlığımızın ve tecrübemizin bir birleşimine dayanmaktadır. Mükemmel olmalarını beklemiyoruz. Herkes aynı fikirde değil. Kilometreniz değişebilir. Ancak yararlı bir genel rehber olduğuna eminiz.

SEO Eksik ’SEO faktörleri ve Rehber’in felsefesi

Deneyimli SEO’lar neden bazı faktörlerin gösterilmediğini merak ediyor olabilir. Örneğin, ALT metin ve kodlama sözcükleri nasıl HTML faktörü olarak dahil edilmiyor?

Cevap? Bu şeylerin göreceli olarak konuşmak kadar önemli olduğunu düşünmüyoruz. Mümkün olan her sinyali (Google’ın 200’den fazlası var) ve alt sinyallerini (Google’da 10 binin üzerinde var) kapsamaya çalışmıyoruz.

Bunun yerine, SEO Başarı Faktörlerinin Periyodik Tablosunun amacı ve bu çevrimiçi rehber kılavuzu, SEO konusunda yeni olanların büyük resme odaklanmasına yardımcı olmak ve belki de deneyimli SEO’ların belirli bir bakış açısıyla kaybolduklarında “sıfırlama” düğmesine basmalarına izin vermektir. SEO ormandaki ağaçlar.

Bu nedenle, bu SEO kılavuzunun bir HTML başlık etiketinin başında veya sonunda en önemli anahtar kelimelerinize sahip olması ele alınmaz. Bir H1 başlık etiketinin H2 etiketinden ne kadar ağırlık taşıdığını da ölçmeye çalışmıyoruz.

Çok özel olmaktan kaçınıyoruz çünkü bu tür şeyler sık ​​sık dikkatimizi dağıtır ve bizi tavşan deliğinden aşağı çeker. Bunun yerine, sayfaların açıklayıcı başlıklara sahip olması gerektiği, başlık etiketli sayfa yapısının gösterilmesinin yardımcı olabileceği ve yapılandırılmış verilerle olayların üstesinden gelmenin iyi bir fikir olduğunu umarız.

Bunları iyi yapın ve muhtemelen en önemli HTML faktörlerinin yüzde 90’ını ele aldınız.

Benzer şekilde, Twitter’da iyi bir üne Facebook’takinden daha değecek bir şey değil. Bunun yerine, insanların genel olarak saygın olan, iyi takip eden ve sosyal paylaşımlar yaratan sosyal hesaplara sahip olmanın sonuçta arama başarısını elde etmenize yardımcı olabileceğini anlamalarına yardımcı olmaya çalışıyoruz.

Cq: İçerik kalitesi
Her şeyden çok, kaliteli içerik üretiyor musunuz? Bir şey satıyorsanız, yüzlerce başka sitede bulabileceğiniz bilgileri içeren basit bir broşür olmanın ötesine geçiyor musunuz?

İnsanların sayfalarınızı okumak için birkaç saniyeden fazla zaman harcaması için bir neden sağlıyor musunuz?

Ziyaretçilere, başka yerde bulamayacakları benzersiz, farklı ve kullanışlı olan gerçek bir değer, madde mi sunuyorsunuz?

Bunlar, kaliteli içerik sağlayıp sağlamadığınızı değerlendirirken kendinize sormanız gereken sorulardan sadece birkaçı. Bu, eksik olan bir yer değil, çünkü neredeyse tüm diğer faktörlerin dayandığı temel taş.

Cr: İçerik araştırması / anahtar kelime araştırması
İyi bir içerik oluşturduktan sonra belki de en önemli SEO faktörü iyi bir anahtar kelime araştırmasıdır. Bu anahtar kelimeleri kullanarak, insanların kullandığı gerçek arama terimlerini kullanarak içerik oluşturmak istediğinizde, bu sorguyu etkili bir şekilde “yanıtlayan” içerik üretebilirsiniz.

Örneğin, “Melanomdan Kaçınma” hakkındaki bir sayfa cilt kanserini önlemenin yollarını açıklamak için teknik jargon kullanabilir. Ancak, bir arama motoru, insanlar “cilt kanseri önleme ipuçları” için arama yapıyorsa bu sayfayı çok iyi atlayabilir veya sıralamayabilir. İçeriğinizin doğru dilde yazılması gerekir – müşterinizin veya kullanıcının arama yaparken kullandığı dil.

Cw: İçerik kelimeleri / anahtar kelimelerin kullanımı
Anahtar kelime araştırmanızı yaptınız (bunu yaptınız, doğru mu?), Gerçekten bu kelimeleri içeriğinizde kullandınız mı? Veya araştırma yapmadan önce zaten kaliteli bir içerik oluşturduysanız, belki de bu materyali tekrar gözden geçirme ve biraz düzenleme yapma zamanı gelmiştir.

Alt satırda, sayfalarınızın belirli kelimeler için bulunmasını istiyorsanız, bu kelimeleri aslında kopyanızda kullanmak iyi bir fikirdir.

Ne sıklıkla? En iyi sonucu elde etmek istediğiniz her kelimeyi en az beş kez tekrarlayın veya yüzde 2,45 anahtar kelime yoğunluğunu arayın.

Hayır hayır hayır, şakaydı! Kesin sayıda yok. “Anahtar kelime yoğunluğu” bilimsel gibi görünse bile, bazı değerli “ideal” yüzdelere ulaşsanız bile, bu kesinlikle hiçbir şeyi garanti etmez.

Sadece sağduyu kullanın. Bir sayfanın bulunmasını istediğiniz kelimeleri, anahtar kelime araştırmanızla alakalı olduğunu düşündüğünüz kelimeleri düşünün. Sonra bunları sayfada doğal olarak kullanın. Genellikle ikinci ve daha fazla referanstaki zamirlere geçerseniz, asıl adı bir zamir yerine burada ve o yerde tekrar kullanabilirsiniz.

Cf: İçerik tazeliği
Arama motorları yeni içeriği sever. Genelde “taze” derken demek istediğimiz budur.

Sayfalarınızı (veya yayınlanma tarihini) her gün “taze” ve daha fazla sıralamaya zorlayacaklarını düşündüğünüzde güncelleyemezsiniz. Ne de yeni sayfalar ekleyebilmeniz için sürekli yeni sayfalar ekleyemezsiniz ve bunun tazelik artışı sağladığını düşünebilirsiniz.

Ancak, Google’ın “Sorgu Hak Edilmişliği Sorgula” olarak adlandırdığı bir şey var. Normalde faaliyetine göre aniden çok popüler olan bir arama varsa, Google bu terime uygulanacak ve bu konuda herhangi bir taze içerik olup olmadığına bakacak. Varsa, bu yeni veya taze içeriğe arama sonuçlarında bir destek verilir.

Bunu düşünmenin en iyi yolu “kasırga” gibi bir terimdir. Eğer aktif bir kasırga yoksa, o zaman arama sonuçlarının büyük olasılıkla hükümet ve referans alanlarının listelerini içerecektir. Ancak, aktif bir kasırga varsa, sonuçlar değişecek ve aktif kasırga hakkındaki hikayeleri, haberleri ve bilgileri yansıtabilir.

Siteler, endüstrilerinin gerçek zamanlı darbelerine uyan alakalı içerik üreterek bu tazelik artışından yararlanabilir.

Cv: Dikey arama
Bu tablodaki diğer faktörler, arama motorlarındaki web sayfası içeriğinin başarısını kapsar. Ancak bu web sayfasının yanı sıra listeler de genellikle “dikey” sonuçlardır. Bunlar görüntüler, haberler, yerel ve video gibi şeylere ayrılmış “dikey” arama motorlarından geliyor. Bu alanlarda içeriğiniz varsa, arama sonuçları sayfasının özel bölümlerinde görünme olasılığı daha yüksek olabilir.

“Dikey arama” ya da “yatay arama” a aşina değil misiniz? Google’ı örnek olarak alalım. Düzenli arama motoru, geniş bir konu yelpazesindeki birçok genel sorguyu eşleştirme umuduyla web üzerinden içerik toplar. Bu yatay aramadır, çünkü odak çok çeşitli konular arasındadır.

Google ayrıca resimlere, haberlere veya yerel içeriğe odaklanan özel arama motorları da çalıştırır. Bunlara dikey arama motorları denir, çünkü geniş bir ilgi alanını kapsamak yerine, genel ilgi yelpazesinin dikey bir kesimi olan bir segmente odaklanırlar.

Google’da arama yaparken, web listelerini alırsınız. Ancak, sonuçlarda, alakalı olduğu düşünüldüğünde dikey sonuçları gösterebilecek özel bölümler de elde edersiniz.

Dikey aramada iyi performans gösteren içeriğe sahip olmak, web sayfanızdaki içeriğin çalışmadığı zamanlarda başarılı olmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, bir web sayfasının en iyi sonuçları almasının yanı sıra başarılı olmanıza da yardımcı olabilir. Bu nedenle, sizinle ilgili önemli dikey alanlarda içerik ürettiğinizden emin olun.

Ca: Doğrudan cevaplar
Arama motorları, arama sonuçlarında doğrudan cevaplar göstermeye çalışıyor. “Gökyüzü neden mavi” veya “başkanın yaşı kaç” gibi sorular, bir web sayfasına tıklamanız gerekmeden size cevap verebilir.

Arama motorları bu cevapları nereden alıyor? Bazen menüler veya müzik şarkı sözleri gibi bunları lisanslarlar. Diğer zamanlarda, onları doğrudan web sayfalarından çekerek kredi şeklinde geri bağlantı sağlarlar.

İçeriğinizin doğrudan bir cevap olarak kullanılmasının başarılı olup olmadığı konusunda bazı tartışmalar var. Ne de olsa, birileri ihtiyaç duydukları cevabı alırsa, tıklamayabilir ve bunun başarısı nedir?

Şu anda, sitelerin doğrudan cevap kaynakları olarak kullanılmasını iki ana sebepten dolayı başarılı olduğunu düşünüyoruz. Birincisi, bir siteye başka türden sorgular için yardımcı olabilecek bir güven işaretidir. İkincisi, endişe varken, doğrudan bir cevap olmanın gerçekten trafik gönderebileceğine dair bazı kanıtlar da var.

Site Mimarisi ve Arama Motoru Başarı Faktörleri

Ac: Site taranabilirliği
Arama motorları, web sayfalarını “bir sayfadan diğerine inanılmaz hızla giden, hiperaktif hız okuyucuları gibi davranan” “tarar”. Web’in büyük bir kitabı gibi “dizin” adı verilen yerde saklanan sayfalarınızın kopyalarını çıkartırlar.

Birisi arama yaptığında arama motoru bu büyük kitaptan geçer, alakalı tüm sayfaları bulur ve sonra ilk gösterilebilecek en iyi şeyler olduğunu düşündüğü şeyi seçer. Bulunmak için, kitapta olmalısınız. Kitapta olmak için, sürünmen gerekir.

Çoğu site genellikle tarama sorunlarına sahip değildir, ancak sorunlara neden olabilecek şeyler vardır. Örneğin, JavaScript veya Flash, bağlantıları potansiyel olarak gizleyebilir ve bu bağlantıları sayfaların arama motorlarından gizlenmesini sağlar. Ve her ikisi de potansiyel olarak sayfalardaki gerçek kelimelerin gizlenmesine neden olabilir.

Her siteye bir tarama bütçesi, bir sitenin göreceli güven ve otoritesine bağlı olarak bir arama motorunun her gün taradığı yaklaşık bir süre veya sayfa verilir. Daha büyük siteler “doğru” sayfaların daha sık taranmasını sağlamak için tarama verimliliğini artırmaya çalışabilir. Robots.txt dosyasının, dahili link yapılarının ve arama motorlarına belirli URL parametreleriyle sayfaları taramamasını özellikle söylemek, tarama verimliliğini artırabilir.

Am: Mobil uyumlu
Mobil cihazlarda, masaüstünde olduğundan daha fazla Google araması yapılır. Bunu göz önüne alındığında, Google’ın mobil aramalarda daha iyi sıralama şansına sahip, mobil kullanımda olan siteleri ortaya çıkarması zor olmasa da görünmesi daha zor olabilir. Bing de aynı şeyi yapıyor.

Böylece sitenizi mobil uyumlu hale getirin. Mobil ziyaretçilerinizi mutlu etmenin yanı sıra, arama sıralamalarıyla başarı şansınızı artıracaksınız. Ayrıca, bir uygulamanız varsa, her iki arama motorunun da sunduğu uygulama indeksleme ve linklemeyi kullanmayı düşünün.

Reklam: Çoğaltma / kanonikleştirme

Bazen o büyük kitap, arama dizini karışık oluyor. Bir arama motoru, içinden geçildiğinde neredeyse aynı içeriğe benzeyen sayfadan sonra sayfa bulabilir ve verilen arama için hangi sayfalardan hangisinin dönmesi gerektiğine karar vermesini zorlaştırabilir. Bu iyi değil.

İnsanlar aynı sayfanın farklı sürümlerine aktif olarak bağlanıyorsa daha da kötüleşiyor. Bir güven ve otorite göstergesi olan bu bağlantılar aniden bu versiyonlar arasında bölünmüştür. Sonuç, kullanıcıların o sayfaya atadıkları gerçek değerin çarpık (ve düşük) algısıdır. Bu yüzden kuralsızlaştırma çok önemlidir.

Bir sayfanın yalnızca bir sürümünün arama motorlarında kullanılabilir olmasını istiyorsunuz.

Sayfanın yinelenen sürümlerinin varoluşta sürünmesinin birçok yolu vardır. Bir site, diğerini yönlendirmek yerine, sitenin www ve www olmayan sürümlerine sahip olabilir. Bir e-ticaret sitesi, arama motorlarının sayfalandırılmış sayfalarını dizine eklemesine izin verebilir. Ancak hiç kimse “sayfa 9 kırmızı elbiseler” için arama yapmayacak. Veya filtreleme parametreleri bir URL’ye eklenebilir ve bu da farklı bir sayfa gibi görünmesini sağlar (bir arama motoruna).

Yanlışlıkla URL şişirme oluşturmanın birçok yolu için, bunu ele almanın yolları vardır. 301 yönlendirmelerinin doğru uygulanması, rel = canonical etiketlerinin kullanılması, URL parametrelerinin yönetilmesi ve etkili sayfalama stratejileri, sıkı bir gemi çalıştırmanıza yardımcı olabilir.

Google, web’i daha hızlı bir yer yapmak istiyor ve hızlı sitelerin daha yavaş sitelere göre küçük bir sıralama avantajı elde ettiğini açıkladı.

Bununla birlikte, sitenizi kabarcıklı bir şekilde hızlı yapmak, arama sonuçlarının üstüne garantili bir ekspres yolculuk değildir. Google’a göre, hız 100 sorgudan yalnızca birini etkileyen küçük bir faktör.

Ancak hız diğer faktörleri güçlendirebilir ve aslında başkalarını iyileştirebilir. Bugünlerde özellikle mobil cihazlarda olduğumuzda sabırsız bir milletiz! Bu nedenle, bir siteye katılım (ve dönüşüm) hızlı bir yükleme süresine bağlı olarak gelişebilir.

Sitenizi hızlandırın! Arama motorları ve insanlar bunu takdir edecektir.

Au: URL’leriniz açıklayıcı mı?
Evet. Alan adınız veya sayfa URL’lerinde bulunmasını istediğiniz kelimelerin sıralanması, potansiyel müşterilerinize yardımcı olabilir. Bu önemli bir faktör değildir, ancak URL’lerinizde açıklayıcı kelimeler olması mantıklıysa, bunu yapın.

Ah: HTTPS / güvenli site
Google, web sörfçülerine daha iyi güvenlik sağlamak için HTTPS sunucularını çalıştıran tüm web sitesini görmek ister. Bunun gerçekleşmesine yardımcı olmak için HTTPS kullanan siteleri küçük bir sıralama artışıyla ödüllendirir.

Site hızı artışında olduğu gibi, bu, bir web sayfasının iyi sıralanıp derecelendirilmemesi gerektiğine karar verirken Google’ın kullandığı birçok faktörden yalnızca biridir. Tek başına en iyi sonuçlara ulaşmayı garanti etmiyor. Ancak yine de güvenli bir site çalıştırmayı düşünüyorsanız, bu, genel arama başarınıza katkıda bulunabilir.

HTML Kodu ve Arama Motoru Başarı Faktörleri

HTML, web sayfaları oluşturmak için kullanılan temel koddur. Arama motorları, belirli HTML öğelerinden sıralama sinyallerini alabilir. Aşağıda SEO başarısını elde etmek için en önemli HTML unsurlarından bazıları verilmiştir.

Ht: HTML başlık etiketi
100 farklı kitap yazdığınızı ancak hepsine aynı adı verdiğinizi hayal edin. Birileri, hepsinin farklı konular hakkında olduğunu nasıl anlardı?

100 farklı kitap yazdığınızı ve farklı başlıkları olmasına rağmen, kitapların çok açıklayıcı olmadığını düşünün – belki sadece bir ya da iki kelime. Yine, bir bakışta, kitapların ne hakkında olduğunu birileri nasıl bilebilirdi?

Hd: Meta açıklama etiketi
Desteklenen en eski HTML öğelerinden biri olan meta açıklama etiketi, sayfalarınızın arama listelerinde nasıl tanımlanmasını istediğinizi önermenizi sağlar. HTML başlığı, bir kitap başlığının eşdeğeriyse, meta açıklama, kitabı tanımlayan arkadaki bulanıklaştırma gibidir.

SEO uzmanları, meta açıklama etiketinin bir “sıralama faktörü” olmadığını ve sayfalarınızın daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmadığını iddia edecektir. Aksine, diğer faktörler nedeniyle en iyi sonuçlarda göründüğünüzde nasıl göründüğünüze yardımcı olan bir şey “görüntüleme faktörüdür”.

Teknik olarak, bu doğru. Ve bu “başarı” faktörleri olarak adlandırmaya karar vermemizin sebeplerinden biri de sıralama faktörleri.

Aranan anahtar kelimeleri içeren (koyu yazılmış) bir meta açıklama, kullanıcının dikkatini çekebilir. İyi hazırlanmış bir meta açıklama, kullanıcıya sonuç olarak “satmaya” yardımcı olabilir. Her ikisi de sitenize ek tıklamalarla sonuçlanabilir. Bu nedenle, meta açıklama etiketinin bir başarı faktörü olarak sayılması anlamlıdır.

Dikkatli olun, bir meta açıklama etiketine sahip olmak, açıklamanızın gerçekten kullanılacağını garanti etmez. Arama motorları, belirli bir sorgu için en uygun olduğuna inandıklarına göre farklı açıklamalar oluşturabilir. Ancak birine sahip olmak, tercih ettiğiniz şeyin ortaya çıkma ihtimalini artırır. Ve yapmak kolaydır.

Hs: Yapısal veri
Ya arama motorlarına içeriğinizin kendi “dili” ne hakkında olduğunu söyleyebilseydiniz? Sahnelerin arkasında, siteler arama motorlarının sayfa içeriğinin ve yapısının ayrıntılarını anlamasını kolaylaştıran özel bir işaretleme (kod) kullanabilir.

Yapılandırılmış verilerin sonucu, Google’ın “zengin snippet” dediği şeye, kullanıcılar için daha cazip ve kullanışlı kılan ekstra zil ve ıslık kullanan bir arama listesine çevrilir. Karşılaştığınız en yaygın zengin snippet, genellikle göz alıcı yıldızları içeren yorumlar / derecelendirmelerdir.

Yapılandırılmış verilerin kullanımı doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, açıkça bir başarı faktörüdür. Her şey eşit olmakla birlikte, zengin bir snippet’e sahip bir liste, muhtemelen bir reklam öğesinden daha fazla tıklama alabilir.

Hh: Başlık etiketleri
Bu sayfanın üst kısmındaki başlığa bakınız? Sahnelerin arkasında, bir başlık etiketi yapmak için HTML kodu kullanılır. Bu durumda, bir H1 etiketi.

Sayfadaki alt başlıklara bakın? Bunlar ayrıca başlık etiketleri kullanır. Her biri H2 etiketleri kullanan bir sonraki “seviye” dir.

Başlık etiketleri, bir web sayfasının kilit bölümlerini tanımlamanın resmi bir yoludur. Arama motorları uzun süre önce bir sayfanın ne hakkında olduğuna dair ipucu olarak kullandılar. Bulmak istediğiniz sözcükler başlık etiketindeyse, bu sözcüklerin aranmasında görünme şansınız biraz artar.

Doğal olarak, bu bilgi bazı insanların denize düşmesine neden oldu. Tüm paragrafları başlık etiketlerine koyarlar. Bu yardımcı olmuyor. Başlık etiketleri, içeriğin kullanıcılar için arama motorlarında olduğu gibi okunmasını kolaylaştırması kadar önemlidir.

Başlık etiketleri, bir sayfanın mantıksal yapısını (veya taslağını) yansıttıklarında yararlıdır. Ana başlığınız varsa, H1 etiketi kullanın. İlgili alt başlıklar bir H2 etiketi kullanmalıdır. Başlıkları kullandıkça kullanın ve diğer sıralama faktörlerini güçlendirebilirler.

Güven, Yetki ve Arama Sıralaması

Arama motorları bağlantılara veya sosyal hesaplara güvenmeye karar verebilirse web sitelerine güvenmeyi öğrenebilirler mi? Kesinlikle. Birçok SEO, site güveninin bir sitenin arama açısından başarılı ya da başarısız olacağında büyük rol oynadığına inanmaktadır.

Ta: Yetki
Siteniz bir otorite midir? Alanında, alanında, işinde veya başka bir şekilde yaygın olarak tanınan bir lider mi? Hedef bu.

Hiç kimse arama motorlarının otoriteyi nasıl hesapladığını tam olarak bilmiyor ve aslında, muhtemelen birden fazla “otorite” sinyali var. Sitenizin aldığı bağlantıların türü (çok sayıda kalite veya “mahalle” bağlantısı?) Veya sosyal referanslar (saygın hesaplardan?) Ve katılım ölçütleri (uzun tıklamalar?) Tümü site yönetiminde rol oynayabilir. Tabii ki, olumsuz duygular ve incelemeler, site yetkisine zarar verebilir.

Te: Nişanlanma
Kaliteli bir site, kullanıcılarla anlamlı etkileşimler sağlamalıdır. Arama motorları bu etkileşimi ölçmeye çalışabilir – katılım – çeşitli şekillerde.

Örneğin, kullanıcılar sayfanızda ne kadar süre kalır? Onlar arama yaptı, girişinize tıkladılar, ancak hemen başka bir şey denemek için sonuçlara “geri döndüler” mi? Bu “pogosticking” davranışı arama motorları tarafından ölçülebilir ve içeriğinizin ilgi çekici olmadığının bir işareti olabilir.

Tersine, insanlar diğer sitelerdeki benzer içerikle ilgili olarak içeriğinizi gözden geçirmek için nispeten uzun bir süre gönderiyorlar mı? “Sitede geçirilen süre” metriği veya “uzun tıklama”, arama motorlarının içeriğin göreceli değerini ölçmek için ölçebileceği ve kullanabileceği başka bir bağlılık türüdür.

Yorumlar, paylaşımlar ve “beğenmeler” gibi sosyal hareketler, katılımın ölçülmesinin bir başka yolunu temsil ediyor. Bunları bu kılavuzun Sosyal bölümünde daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Arama motorları tipik olarak, katılım ölçütlerinin kullanımı hakkında oldukça fazla bilgi sahibidir, bu ölçütlerin özellikleri çok daha düşüktür. Ancak, katılımın ölçülüp arama sonuçlarını bilgilendirmek için kullanıldığını düşünüyoruz.

Th: Tarihçe
Arama motorları web sitenizi sürekli olarak ziyaret ettiğinden, neyin “normal” olduğunu veya zaman içinde nasıl davrandığınızı anlayabilirler.

Birdenbire arama motorlarının nezaketle “kötü mahalleler” olarak adlandırdığı bir şeye bağlanıyor musunuz? Genelde ele almadığınız bir konu hakkında içerik yayınlıyor musunuz? Bu tür şeyler alarm zillerini artırabilir.

Sonra tekrar, siteler tıpkı insanların yaptığı gibi ve sıklıkla daha iyisi için değişir. Değişiklikler tecrit edilmedi. Endişe verici bir şey olup olmadığını belirlemek için diğer faktörler de değerlendirilir.

Benzer şekilde, kuralları ihlal eden ve birden fazla ceza alan geçmişi olan bir site, arama öncülüğüne geri dönmeyi daha zor bulabilir.

Sonunda, iyi bir genel sicil size yardımcı olabilir. Daha eski, daha köklü bir site, arama başarısıyla birlikte yoluna devam edebileceğini düşünürken, yeni bir sitenin saygınlık kazanması için “aidatlarını ödemesi” gerekebilir.

Link oluşturma ve sıralama Arama motorlarında

Linkler, arama motorları tarafından kullanılan ilk büyük “Sayfa dışı” sıralama faktörü idi. Google, bağlantıları “oy” olarak sayan ilk arama motoru değildi, ancak alaka düzeyini arttırmanın bir yolu olarak bağlantı çözümlemesine en çok dayanan ilk arama motoruydu.

Lq: Bağlantı kalitesi
Hasta olsaydınız hangisine daha çok güvenirdiniz, beş doktordan mı yoksa sokakta yürürken tavsiyelerini sunan 50 rastgele insandan mı?

Doktorlarla gerçekten kötü bir deneyiminiz olmadığı sürece, muhtemelen doktorların tavsiyelerine güvenirsiniz. Daha az görüş almanıza rağmen, bu görüşlerini uzmanlardan alıyorsunuz. Görüşlerinin kalitesi daha iyidir, bu yüzden daha fazla ağırlık taşırlar.

Arama motorları ile aynı şekilde çalışır. Web sitelerine işaret eden tüm bağlantıları (izlemeden veya başka yöntemlerle engellenenler hariç) sayarlar, ancak hepsini eşit olarak saymazlar. Daha iyi kalitede olduğu düşünülen bağlantılara daha fazla ağırlık verirler.

Kalite bağlantısı nedir? Pek çok durumda bir şeyleri “gördüğünüzde anlayacaksınız” türlerinden biridir. Ancak, büyük ve saygın bir siteden gelen bir bağlantı, kalite ölçeğinde bir blogda yorum yazabileceğiniz bağlantıdan daha yüksek olacaktır. Ek olarak, “mahallenizdeki” sitelerden, sitenizle topikal olarak alakalı olanların bağlantıları da daha fazla olabilir.

Lt: Bağlantı metni / bağlantı metni
Amazon’da işaret eden milyonlarca bağlantı var. Ancak, “tekneler” için sıralanmıyor. “Kitaplar” için sıralanıyor. Neden? Amazon’a işaret eden bu bağlantıların çoğu, bağlantılar içinde “kitaplar” derken, Amazonlar tekne satmadığından bu yana nispeten az kişi “botlar” derken.

Bir link içindeki kelimeler – link metni veya “çapa metni” – arama motorları tarafından bir web sitesinin diğerini tarif ettiği şekilde görülür. Sanki birileri size gerçek hayatta işaret ediyor ve “kitaplar” diyor ve sizi bu konuda uzman ilan ediyormuş gibi.

Çoğu zaman insanların sizinle bağlantı kurmak için kullandıkları kelimeleri kontrol edemezsiniz, bu nedenle neden metnini tutturma metnini etkileme fırsatlarından yararlanın.

Ln: Bağlantı sayısı
Birçok site, birçok bağlantı almanın SEO başarısını artırabileceğini buldu. Daha da ötesi, birçok farklı siteden çok sayıda bağlantı alıyorsanız. Her şey eşit, bir siteden 1.000 bağlantı, 1000 siteden 1000 bağlantıdan çok daha az anlamına gelir.

Uzun zaman önce, eskiden çok sayıda bağlantı çok daha önemliydi, ancak arama motorları bağlantıların kalitesini nasıl daha iyi değerlendirebileceklerini öğrendiklerinden bu sayı önemini giderek azaltıyordu.

Viral link oluşturma kampanyaları, rozetler ve widget’lar gibi taktiklerin hepsi çok sayıda bağlantının korunmasında etkili olabilir ve hatta arama motoru temsilcileri bile bu yöntemleri önermişlerdir.

Ancak, bağlantılar için arayışınızda, otomatik yazılımları ateşlemeyin ve blogları spam göndermeye başlayın. Bu, daha sonra bu rehberde inceleyeceğimiz gibi, birçok yönden kötü bir şeydir.

Kişiselleştirme ve arama motoru sıralamaları

Yıllar önce, herkes tam olarak aynı arama sonuçlarını gördü. Bugün hiç kimse Google’da değil, Bing’de de aynı arama sonuçlarını görmüyor. Özel tarama pencerelerinde bile herkes bir dereceye kadar kişiselleştirilmiş bir deneyim edinir.

Tabii ki, hala çok fazla ortaklık var. Herkesin tamamen farklı sonuçlar alması değil. Bunun yerine, herkes aynı “genel” listelerin çoğunu görür. Ancak aynı zamanda, birinin nerede olduğu, kimlerin tanıdığı veya internette nasıl gezindikleri nedeniyle görünen bazı listeler de olacak.

Pc: Ülke
Anlaşılması en kolay kişiselleştirme sıralaması faktörlerinden biri, kişilerin bulundukları ülke ile ilgili sonuçlar göstermesidir.

ABD’de “futbol” arayışında olan birileri Amerikan futbolu hakkında sonuç alacaktır; İngiltere’deki birileri Amerikalıların futbol olarak adlandırdığı futbol türü hakkında sonuçlar alacak.

Siteniz belirli bir ülkeyle alakalı sayılmazsa, ülke kişiselleştirmesi olduğunda ortaya çıkma şansınız daha az olur. İlgili olmanız gerektiğini düşünüyorsanız, muhtemelen uluslararası SEO’nuz üzerinde çalışmak zorunda kalacaksınız.

Pl: Yerellik
Arama motorları, ülke düzeyinde kişiselleştirmeyi durdurmaz. Sonuçları kullanıcının bulunduğu yere göre şehir veya metropol bölgesine göre uyarlarlar.

Ülke kişiselleştirmede olduğu gibi, birileri şehre özgü sonuçlar aldığında görünmek istiyorsanız, sitenizin o şehirle alakalı olmasını sağlamanız gerekir.

Ph: Kişisel tarih
Birisi ne arıyor ve arama sonuçlarından tıklıyor? Hangi siteleri düzenli olarak ziyaret ediyorlar?

Bu tür kişisel geçmiş, arama sonuçlarını etkilemek için hem Google hem de Bing tarafından değişen derecelerde ve yöntemlerde kullanılır. Ülke ya da şehir kişiselleştirmesinden farklı olarak, kendinizi daha alakalı hale getirmenin kolay bir yolu yoktur.

Bunun yerine, ilk izlenimlere ve marka sadakatine daha fazla önem veriyor. Bir kullanıcı “normal” bir arama sonucunu tıkladığında, harika bir deneyim sunmasını ve böylece tekrar gelmelerini sağlamak istersiniz. Zamanla, markanızı, diğer listelerin altında olsa bile tıklayarak arama sonuçlarında arayabilirler.

Sosyal medya ve arama sonuçlarında sıralama

Bağlantıları sayfa dışı bir sıralama faktörü olarak kullanmak, arama motorları için ileri doğru büyük bir atılımdı. Ancak zamanla, çeşitli nedenlerle, bağlantılar değerlerinin bir kısmını kaybetti. Bazı siteler bağlantı kurma konusunda cimridir. Diğerleri spam ile mücadeleye yardımcı olacak bağlantıları engeller. Ve bağlantılar daha az güvenilir hale getirilerek satın alınır ve satılır.

Sosyal medyaya girin. Bağlantılar insanların siteler için lehte oy kullanmasının bir yolu olsaydı, sosyal medya paylaşımı oy kullanma davranışının devam etmesinin bir yolunu temsil ediyordu. Sosyal sinyaller, arama motorlarının sosyal etkileşim ve davranışlarımızı nasıl kaldıracağımızı belirlediği gibi potansiyel sıralama faktörleri olarak ortaya çıkmaktadır.

Kayıt için Google, sürekli olarak Facebook ve Twitter’ın büyük sosyal ağlarını sayfa sıralaması için kullanmadığını söyledi. Bununla birlikte, birçok SEO arasındaki geleneksel bilgelik – ve kendi görüşümüze göre – sosyal dolaylı bir faktör olarak önemlidir.

Sosyal olarak paylaşılan içerik, sırayla, doğrudan sıralama faktörleri olan bağlantılar alabilir veya katılım kazanabilir. Sonuç olarak, sosyal medyaya dikkat etmek SEO başarısı için önemlidir.

Sr: Sosyal itibar
Arama motorlarının tüm bağlantıları eşit olarak saymaması gibi, tüm sosyal hesapları da aynı şekilde görmezler. Bu mantıklı, çünkü herhangi biri bir sosyal ağda yeni bir hesap oluşturabilir. Sahte vızıltı üretmek için birinin 100 farklı hesap oluşturmasını engelleyen nedir?

Hiçbir şey, gerçekten, bunun gibi sahte hesapların bulunması çoğu zaman fark edilemez. Ağlarında sadece bir avuç “kaliteli” arkadaş olabilir ve çok azı paylaştığı materyalleri geçebilir.

İdeal olarak, iyi bir üne sahip sosyal hesaplardan referanslar elde etmek istersiniz. İyi tanınan kendi sosyal varlığınıza sahip olmak önemlidir. Dolayısıyla, ilgili sosyal platformlara, web sitenizle veya çevrimdışı bir ortamda müşterilerinizle olduğu gibi gerçek, otantik bir şekilde katılın.

Ss: Sosyal paylaşımlar
Bağlantılara benzer şekilde, kaliteli sosyal paylaşımlar elde etmek idealdir, ancak sosyal ağlarda geniş çapta paylaşılmaya devam edilmesi hala yararlıdır. Sitenizi veya markanızı daha fazla kişi gördüğünde iyi şeyler olur.

Yine, sosyal paylaşım sitelerine katılım çok önemlidir. Twitter hesabınız, bir Facebook hayran sayfanız veya kaçırdığınız bir Google+ sayfanız yoksa. İçeriğinizi, sitenizi ve markanızı yaymaya yardımcı olacak bir ağ oluşturmuyorsunuz.

İhlaller ve arama motoru spam cezaları

Şimdiye kadar SEO Başarı Faktörlerinin Periyodik Tablosunu oluşturan olumlu sinyalleri tartıştık. Ancak kaçınılması gereken bazı olumsuz faktörler de var.

Güvence kelimesi: Bir arama motorunu spam yaptığına inanan çok az kişi aslında bunu yaptı. İstenmeyen bir şekilde spam yapmak ve arama motorlarının, birinin sert bir ceza almayı hak edip etmediğine karar vermeden önce çeşitli sinyallere bakması zordur.

Bununla birlikte, yapılmayan şeyler hakkında konuşalım!

Vt: “İnce” veya “sığ” içerik
Kötü arama sonuçlarıyla ilgili şikayetlerin bir tamburuna yanıt veren Google, Şubat ayındaki “Panda” güncellemesini yayınladı. Panda, “ince” veya “sığ” içerik olarak tanımlanmış olanı veya özünde eksik olan içeriği hedefliyor.

Bu etki alanı düzeyinde ceza, baskın miktarda so-içeriğe sahip siteleri hedef alır ve temelde açık spam tekniklerini işleme biçimine benzer şekilde davranır.

Bugün, artık içeriğin sadece alakalı olup olmadığı değil, aynı zamanda kullanıcı için değerli olup olmadığı bir soru değil.

Vc: Gizleme
Hadi sofistike saklanmadan bahsedelim. Sitenizi, arama motorlarının insanlardan tamamen farklı bir sürümüyle göstermesi için donatmaya ne dersiniz?

Buna gizleme denir. Arama motorları gerçekten hoşlanmıyor. Yapabileceğin en kötü şeylerden biri. Heck, Google’ın gizleme nedeniyle kendini bile yasakladı. Ciddi anlamda.

Çoğu insan bir arama motorunu yanlışlıkla spam yapmaktan kaçınıyor olsa da, gizleme söz konusu olduğunda bunun tersi geçerlidir. Bu yüzden, onu yakalarsanız, bu kadar ağır bir ceza var. Bu bir yem ve değiştir ve arama sonuçlarını değiştirmeye yönelik kasıtlı bir girişim olarak görülüyor.

Vs: Anahtar kelime doldurma
Kitaplardaki en eski spam taktiklerinden biridir, ancak halen kullanılmaktadır ve arama motorları bundan hoşlanmamaktadır. Arama motorları, sayfalarınızda bulunmasını istediğiniz kelimeleri kullandığınızı söylüyor. Tamam, onlara bu kelimeleri tekrar tekrar vereceğim! 100 kere. Üst üste? Bu sizin için işe yarıyor mu Google?

Aslında, hayır, değil. Bu, “anahtar kelime doldurma” ve sizi cezalandırmanıza neden olabilir.

Ne sıklıkta çok sık? Burada doğru bir cevap yok, ancak bu cezanın tekmelemesine neden olmak için gerçekten aşırı noktalara gitmeniz gerekecek. Bu, daha iyi bilmeyen ve birçok kez bir kelime yapıştırmaya karar verebilecek olan SEO olmayanların başına gelebilir. genellikle bir web sayfasının altında bir satır.

Vh: Gizli metin
Bir şeyleri anahtar kelimeye almaya karar verdiğinizde, bir sonraki düşünceniz muhtemelen “Neden hiçbir insanın görmek istemediği bütün bu metni gizlemiyorum?” Olacaktır. Metni beyaz yapabilir, bu nedenle sayfanın arka planı ile harmanlanır. Bunu yaparken, bir arama motorunu spam göndermiş olacaksınız.

Arama motorları gizli hiçbir şeyi sevmez. Bir kullanıcının gördüğü her şeyi görmek isterler. Metinleri stilleri, yazı tiplerini, ekranını kullanarak gösterme: hiçbiri veya başka herhangi biri, bu nedenle tipik bir kullanıcının göremeyeceği anlamına gelir.

Vd: Korsanlık / DMCA indirimleri
“Korsan” güncellemesi, telif hakkı yasasını ihlal eden siteleri hedef aldı. Amerika Kayıt Endüstrisi Birliği (RIAA), Hollywood güç santralleri ve hükümetlerinin baskısı altında Google, çok sayıda Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası (DMCA) “devralma” talebini alan siteleri cezalandırmaya başladı.

Çoğu sitenin bu sorunlarla ilgilenmesi pek olası değildir, ancak Google Arama Konsolu hesabınızda görünen herhangi bir DMCA yayınlanma bildirimi ile ilgilenmelisiniz.

Va: Reklamlar / En İyi Ağır Düzen
Hiç bir siteye katıldınız ve çok az sayıda reklamın içinde gerçek içeriği bulmakta zorlandınız mı?

Sayfa Düzeni algoritmasının ele almak istediği şey buydu. Genelde En Ağır olarak adlandırılan, bu ceza, içerikten önce bir reklam fazlalığı koyarak kullanıcı deneyimini bozan siteler için ayrılmıştır. Bu nedenle, kullanıcılarınızın içeriği aramasını sağlayın.

Vp: Ücretli bağlantılar
Google’ın kendisini yasaklamasından bahsederken, o bölümün bağlantı satın aldığı tespit edildiğinde Google Japonya’yı da yasakladı. 11 ay boyunca

Bu, 2011’de J.C. Penney’den daha uzun (üç ay) ceza aldı. Ancak J.C. Penney, devasa bir New York Times makalesinde, ücretli bağlantı satın alımının sıçramasından sonra başka bir ceza aldı. Bu yüzden birkaç büyük çevrimiçi çiçekçi yaptı. Ve Walls, bir Wall Street Journal makalesiyle dövüldü.

Google’ın, bağlantı alıp satanlara karşı bu kadar agresif davranması gerekip gerekmediği tartışması yıllarca sürdü. Sonuç olarak, Google’da sıralama yapmak için Google’ın kurallarına uymak zorundasınız – ve kurallar arama motoru sıralama kredisinden geçecek şekilde hiçbir bağlantı alıp satmadığını söylüyor.

Google’ın kurallarını görmezden gelmeyi seçerseniz, yakalanırsa biraz merhamete hazır olun. Ayrıca size ücretli bağlantılarının saptanamayacağını söyleyen programların olduğuna inanmayın. Özellikle de, çoğu soğuk çağrı yapanların salaklar tarafından yönetildiği durumlarda değiller.

Bing’e gelince, resmi olarak, ücretli bağlantılar için cezalandırılmaz, ancak uygulamadan kaçınır.

Vl: Spam spamı bağla
Tümü optimize edilmiş metinlerle birlikte otomatik yazılım sayesinde forumlarda ve bloglarda dolaşmak ve bağlantılarını bırakmak istiyor musunuz?

Ayrıca, SEO yapmıyorsunuz, ne yazık ki, geride bıraktığınız spam’tan nefret eden tüm insanlar, SEO’nun ne olduğu konusunda bir fikir ediniyorlar. Yani SEO’lar sizden de nefret ediyor – bir tutkuyla.

Devam ederseniz, bağlantıların çoğu size düşündükleri krediyi vermez. Bunun da ötesinde, kendinizi bir cezanın keskin ucunda bulabilirsiniz.

Bu ceza, tablonun bu sürümünde Google’ın link spam’i nötrleştirme ve cezalandırma çabalarına ve özellikle “Penguin” güncellemesinin başlatılmasına yönelik çabalarına dayanarak daha fazla ağırlık vermiştir.

Karanlık tarafa göz açıp kapayıncaya kadar yakalandıysanız ya da gece görüşlü bir “SEO” şirketi sitenizi sıcak suya soktuysa, hem Google hem de Bing’deki bu bağlantıları reddetme umuduyla temiz bir başlangıç umuduyla reddedebilirsiniz.