Dijital Halkla İlişkiler”in kısaltması olan Dijital PR, işletmelerin çevrimiçi varlıklarını artırmak için kullandıkları bir çevrimiçi pazarlama stratejisidir.
Dijital PR ajansları, gazeteciler, blog Sahipleri, yazarlar ve etkileyici kişiler ile ağ kurar ve yüksek kaliteli geri bağlantılar, sosyal medya etkileşimleri ve Arama Motoru Optimizasyonunu (SEO) geliştirmek için çevrimiçi basın bültenleri gönderirler.
Dijital Halkla İlişkiler, teknik SEO’dan daha kritiktir.
“Spam içerikli bağlantı kurma”, yaptığı işte iyi olan güvenilir bir ajansın dijital PR kampanyasında göreceğiniz bir şey değildir. Spam içerikli bağlantı oluşturma etkinliği görürseniz, çalışmalarınızı “Dijital PR” olarak yanlış etiketleyen bir ajansla çalışıyor olabilirsiniz. Olabileceğinden veya geçmişte olabileceğinden endişeleniyorsanız, bize ulaşın ve web sitenizi gösteren bağlantılara bir göz atalım.
İşletmeniz için dijital PR hizmetleriyle ilgileniyor musunuz? Dijital PR, SEO ve yaratıcı içerik kampanyalarımız için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Dijital PR Nedir?
Bazen çevrimiçi PR olarak da bilinen Dijital PR, İçerik Pazarlamasının bir alt hizmetidir.
Dijital PR şunları içerir:
Web sitelerinden ve çevrimiçi yayınlardan yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmek
Çevrimiçi tanıtım kazanmak
Dürüst müşteri yorumları kazanmak
Gazetecilerden gelen taleplere yorumlarla yanıt vermek.
Buna karşılık İçerik Pazarlama, tüm dijital PR tekniklerini ve blog gönderilerini, web sayfası kopyası ve bilgi tabanları gibi içerik oluşturmayı ifade eder.
Dijital PR, işletmenizi okudukları web sitelerinde, dinledikleri podcast’lerde ve sevdikleri sosyal medya hesaplarında ön plana çıkararak hedef müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Hatta size Google ve Amazon’da beş yıldızlı incelemeler bile getirebilir. Dijital PR, bir web sitesinin arama motoru görünürlüğünü ve sıralamasını olumlu yönde etkiler.
Yerel işletmeler için, iyi planlanmış bir yerel SEO dijital PR stratejisi, işletmenizin yerel bölgeniz hakkında yazan çevrimiçi yayınlarda yer almasına odaklanacaktır. Bunlar yerel gazete web siteleri, bölgede yaşayan blog yazarları tarafından yazılan yerel bloglar, sizden satın almış yerel insanlardan gelen incelemeler ve sponsor olduğunuz yerel etkinlikler veya hayır kurumları olabilir.
Halkla ilişkiler geleneksel olarak basılı yayınlara, TV ve radyoya odaklandı. Çevrimiçi medya hızla geleneksel basılı yayınları ve hatta TV’yi geride bırakmaya başlamış durumdadır. Çevrimiçi pazarlamanın büyümesiyle birlikte, Halkla İlişkiler çevrimiçi odaklarını Dijital Halkla İlişkilere kaydımış durumdadır.
2016’da Independent, baskıyı bırakıp yalnızca dijital geleceği benimseyen ilk Birleşik Krallık gazetesi oldu. Bu değişiklikle birlikte, çevrimiçi yayınların giderek daha etkili hale geldiğini görüyoruz.
Dijital PR, PR’nin gelişmiş bir şeklidir. Dijital PR, yalnızca basılı yayınları hedeflemek yerine çevrimiçi yayınlara ve marka bilinirliğini artırmaya odaklanır. İçerikler:
Makaleler ve basın bültenleri yayınlamayı
Ürün özellikleri ve incelemeleri üzerinde blogcular ve etkileyicilerle çalışmayı
Bağlı pazarlamayı
Basın isabetlerini güvence altına almak için gazeteci ve içerik yazan kişiler ile etkili iletişimi
Görünürlük kazanmak için sosyal medyayı kullanmayı
Çevrimiçi incelemeler yoluyla marka güveni oluşturmayı sağlar.
Bu dijital PR stratejileri, iyi yapıldığında bir web sitesinin Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. Dijital PR, bir web sitesinin arama sonuçlarında görünürlüğünü iyileştirmek için Google’ın yönergelerini ve sıralama sinyallerini anlamayı gerektirir. Bu nedenle birçok dijital PR kampanyası, sektöre aşina olan SEO’lar ve içerik pazarlamacılar tarafından yürütülür.
Dijital Halkla İlişkiler olmadan, para harcadığınız herhangi bir SEO kampanyası sizi Google’da bir konuma getiremez. İyi dijital PR ajanslarının ve bizim gibi çevrimiçi pazarlama uzmanlarının “site dışı SEO” olarak adlandırdıkları şeyin bir kısmı dijital PR’ı içerir. Bir çevrimiçi pazarlama veya SEO ajansıyla çalışıyorsanız, yüksek kaliteli dijital PR’ın site dışı SEO çalışmalarının bir parçası olduğundan emin olun.
Dijital Halkla İlişkiler İşletmenize Nasıl Fayda Sağlar?
Dijital PR, işletmelere doğrudan ve dolaylı birçok fayda sağlar. Başlamadan önce dijital PR kampanyanız için hedefler belirleyin, böylece ne kadar iyi performans gösterdiğini takip edebilirsiniz. Dijital bir PR kampanyası yürütürken göz önünde bulundurmak ve hedef belirlemek isteyeceğiniz başlıca avantajlar şunlardır:
SEO’yu ve sıralamaları iyileştirin — Yüksek otoriteye sahip web sitelerinde yayın yapmak ve web sitenize bağlantılar almak, sizi hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamalarda yukarıya itecektir. Google’da ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, web sitenize o kadar fazla trafik gelecektir. John Mueller’in dediği gibi, Dijital Halkla İlişkiler, çoğu durumda iyi sıralamalar elde etmek için teknik SEO’dan bile daha kritiktir.
Web sitesi trafiğini artırın – İşletmeniz hakkında ne kadar çok insan okur ve içeriğinizi sosyal medyada paylaşırsa, web sitenizi o kadar çok insan ziyaret eder
Marka güveni oluşturun — Dijital bir PR ekibi, müşterilerinizin yalnızca şirketinizin adını bir arama motoruna yazdıklarında iyi şeyler görmelerini sağlar. İlgi çekici içerik oluşturmak ve olumlu, tarafsız incelemeler sağlamak, zaman içinde marka imajınızı besleyecektir. SEO dostu faydalı, yüksek kaliteli makaleler, arama motorlarına güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu gösterirken, ürün veya hizmetlerinizin blogcular tarafından gözden geçirilmesi markanıza olan güveni artıracaktır.
Potansiyel müşteriler yaratın – İyi bir dijital PR stratejisi, ürünlerinizi ilgili bir kitlenin önüne koymalıdır. Ürünleriniz hakkında ne kadar çok kişi okursa ve web sitenize tıklarsa, o kadar fazla potansiyel müşteri elde edersiniz.
Satışları artırın – Değerini bilen herhangi bir dijital PR ajansı, işletmelerin satış yapması ve dijital pazarlama yatırımlarından bir yatırım getirisi elde etmesi gerektiğini bilir. Dijital bir PR kampanyası potansiyel müşteriler oluşturmalıdır ve web sitenizdeki kaliteli içerik, bu potansiyel müşterileri bir dönüşüm hunisi aracılığıyla kanalize edecek ve onları ödeme yapan müşterilere dönüştürecektir.
Dijital PR stratejileri, ağırlıklı olarak makaleler yayınlamaya ve içeriğinizin etrafındaki ilgili web sitelerinden ve bloglardan geri bağlantılar sağlamaya odaklanır. Aynı zamanda, basında adı geçen gazetecilerle ilişkileri beslemeyi de içerir.
Bununla birlikte, bu görevin gerçekleştirilebileceği birkaç farklı yol, oluşturulabilecek farklı bağlantı türleri ve kullanılabilecek diğer önemli dijital PR stratejileri vardır. Göz önünde bulundurulması gereken en yaygın dijital PR stratejisi türlerinden bazıları şunlardır:
Yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmek için çevrimiçi makaleler veya benzersiz veri parçaları yayınlamak
Geri bağlantı elde etmek için gazeteciler ve editörlerle ağ kurma
Basın özellikleri kazanmak için basın bültenleri yayınlamak ve haber değeri taşıyan içeriği bir araya getirmek
Hesap makinesi, çevrimiçi araç veya etkileşimli web sayfası gibi bir içerik parçası yayınlamak
İlgili bloglarda geri bağlantılar ve bahsetmeler elde etmek için Blogger erişimi
Etkili sosyal medya hesaplarından bahsetmek için Influencer pazarlama
Müşterileri işletmenize yönlendiren blog yazarlarına komisyon ödeyen ortaklık programları
Çevrimiçi kapsam kazanmayı amaçlayan çevrimdışı basın etkinlikleri veya blogger etkinlikleri
İnfografiklerin paylaşılması
Markanız/işletmeniz başka bir web sitesinde linksiz olarak geçiyorsa, link eklenmesini isteyerek linklere aktiflik kazandırmayı sağlamak.
Dijital Halkla İlişkiler İşletmenize Nasıl Fayda Sağlar?
Dijital PR, işletmelere doğrudan ve dolaylı birçok fayda sağlar. Başlamadan önce dijital PR kampanyanız için hedefler belirleyin, böylece ne kadar iyi performans gösterdiğini takip edebilirsiniz. Dijital bir PR kampanyası yürütürken göz önünde bulundurmak ve hedef belirlemek isteyeceğiniz başlıca avantajlar şunlardır:
WhatsApp İletişim